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 次のヒット市場予測報告書 最新事業 買わない時代にヒットをつくる企業情報交流会


2012年2月10日創刊

 
CP-MARMA代表
菓奈毎美
2012年、わたしたちは変わります・・・

東西文化交差点で17年…
日本の縮図を文化人類学視点で定点観測
日本人の変化を実感しました 
器だけが古いまま、変化に対応していません...


●残念ですが、こんなにも変化しているのに、未だ古い器にしがみついています

世界中で、日本のポップカルチュアや渋谷ギャルファッションが増殖しています。
私たちが毎年だしているヒット予測調査データでは、12年前にすでに世界中で日本の
サブカルチュアがヒットすることは時間の問題だと、連載や公にだした予測調査書にも
書いています。

なぜ世界中でヒットするのか?という理由も、私共が12年前から書き直していない英語版
ホームページに書いてあります。(確かめたければ閲覧してください)

●日本人はすごく個性的て個人主義。異論を唱えない「和」を守っているだけ

人口数が最も多い「団塊世代」歩いてきたプロセスが、バブル崩壊までの成長期であり、
日本人一億総人同じモノを買う!神話をつくり、
いまも企業も、政府も、大量生産・大量消費で儲かった方式にしがみついています。
その証拠に、バブル崩壊後の喪失の10年、喪失の20年へと数字が物語っています。

日本人は、同じものなど好きではありません。「和」を守らないと協調しないと変人扱い
されるから、イジメにあうからです。これは子供の世界も大人の世界も同じです。
でも、日本人は個性的です。

世界で大ヒットしているMANGAは、なぜヒットするのか考えたことがありますか?
あまりに価値観が個性的で、一億総日本人は同じ物を買うなんて一つの価値観で
くくることなど不可能です。
だからこそ、世界中の数限りない価値観をもつ民族が、そのうちのどれかを選択
できるからなのです。

「日本は、宗教がない、聖書や法典などのルールがないから!多様性のある
漫画が創作できるのだ!」と外国の文化人類学者の多くが指摘しています。

なのに、未だに、「同じ人が、同じ流行にのり、同じものを買うから大ヒット、大儲け
ができる!」というバブル崩壊までの幻影に執着するのでしょうか?

●自分にとって都合の悪いことを知りたくない!認めたくない!

おもしろいことを話しましょう。ワイドショーが好きな主婦の方が、ある時おもしろい
ことに気づいたそうです。
殺人者の近所に住んでいる人がみな同じことを言うそうです。

「あんな大人しい人がなぜ? 物静かな人がなぜ? ちゃんとあいさつできるひとが
なぜ?」

・・・これって、犯罪心理分析プロファラーの人が聞いたら、
「日本の殺人者の基本条件が、大人しくて静かだから近所の人の受けがよいタイプ、 
しかも、挨拶もちゃんとしていて悪い人に見えない行動を取る、隣保でも異論を唱えず
協調性がとてもある・・・
これが日本人の最も危険な殺人者像です!」

裏を返せば
「自分が変人だと思われたくない、外からおかしく見られたくない・・・」
つまり・・・
周りから変に思われているなんていう情報、自分にとって都合の悪い情報は
見てみぬフリをしてまで、自分が大人しい日本人だと思い込んでいたい・・・
という願望があるからなんです。

いまや韓流ブームで、日本人は韓国のドラマしか見なくなったのも、韓国の人は
大変感情が起伏が大きく、感情に素直なのに自分を重ねているようです。
「そうそう、そう言ってほしかったのよ!」みたいな。
「そこまで、言うか?」みたいな・・・

アメリカ映画などの西洋人だと自分を移入できませんが、顔もあまり変わらないお隣り
韓国の人が主張や感情を露にするのをみて、気持ちがすっとするんですね。
そして韓国の人は、感情も露にするけど、ケンカも殴打し合って怖い気もするけど、

結局、「情」が残る、すぐ忘れよう!やっぱり情があるからね!みたいなところは
同じアジア人として、大人しいフリをしていなければならない日本人には、正直
いちばん、やれたらいいな!というカタルシスがあると思います。

●限りあるエコ時代になって、日本人は大人しく、しかも自分をより主張する!

いいですか? 周りにうるさいこと言われたくない、だけど、限りある人生や暮しの中
で、日本人は主張をしてゆきます、私たちが調査をはじめた17年前より、12年まえより、
5年前より、もっと主張しはじめます。

そう、外野にうるさく言われずにすむことで、主張するのです!
「買う!買うことで自分のライフスタイルを、個性を主張する!」のです。

つまり、もっと都合よく買わない人が、もっと増えるということです。
1983年以降生まれた、エコキッズ世代が結婚して、ファミリー消費者の中心に
なれば、もっと買わなくなります!

あなたが、1952もしくは1954年生まれより若ければ、エコキッズ世代の親として
同調しはじめます。

大量生産・大量消費・大量広告の器で成長した、マスコミの情報をほとんど
信じていません。残念ながら、・・・。

●古い器にしがみつき、変化していても都合のよい情報しか聞きたくないですか?

大手流通の部長に、「すぐに儲からない調査なんてばからしい!しかも、買わない時代
なんて都合のわるい時代がくるような情報を集めるなんて、けしからん!」

と、調査3年目に怒鳴られました。

この17年、アリとキリギリスでした。
でも、顧客を幸せにしたい!という小さな企業や、良質な企業が、前向きな経営者の
みなさんが、この予測調査事業に賛同し、支援してくれましたから、今のわたしたちが
います。

2012年、私たちは変わります!
少人数でやってきた私たちですから、多くの企業のコンサルをつづけるのは無理です。
だからこそ、情報を公開することにしました。

「身を切って、ばかじゃないの?」と、同業者の友人に言われましたが、
もう、いいです! そんなけちくさいことはいいです。

私達は、出版社となって新たな出発をしてゆくつもりです。

そのために、第一弾として、一般の人に経済や景気を知ってほしいと、
「たった一問で解る!日本の景気が良くならない理由」 買わない時代のヒット予測
で回答!
を電子出版で、2011年12月に発売しました。

これは、「解る!」シリーズ(800円)で、今後出版し続けます。
今回、500円の創刊記念価格にしたのは、まぎれもなく、
お正月に、家族で、仲間で、友人で、日本の景気について考えてほしかった
からです。

でてくる登場人物はみな、現実の人です。もちろん、一人のひとをつくるのに
数人の人物をまぜてキャラクターをつくっています。
でも、みんな、あなたの町に住む、平均的な人たちが言っている事実です。
ぜひ、楽しい内容です。挑戦してみてください。

また、企業には、「誰がヒットの火をつけるか?」予測データで、今後の、自分の会社
自分のビジネス、自分の商品が、むずかしい買わない時代の顧客の誰が買い
はじめ、誰が広め、誰が最終的に購入するかを、自分で診断できるノウハウCDです。

これも、ダウンロードバージョンから、個別指導付の特別版まで、幅広く選択できる
ようにしました。ぜひ、ご活用ください。

●最後に、

わたしたちは、2012年1月15日に、誌面でコンサルティングする新雑誌を発売します。
実際に、自分のビジネス、事業、会社のケーススタディーを、新しくなりたい!という
経営者をお呼びしてインタビュー形式で、買わないエコ時代の対策を考えてゆきます。

すでに、取材もはじまっています。
ぜひ、こちらのほうも情報を常にキャッチしてみてください。
閉塞感のある日本の現状ですが、いえいえ、まだまだ、小さな日本の会社、技術は
世界の漫画市場に匹敵するようなダイアモンドの原石をもっています。

さあ、2012年に、買わない時代なんて都合の悪い言い方かもしれませんが、
だからこそ手堅いヒット市場をめざし元気をだしてゆきましょう!!

菓奈毎美拝



2月10日創刊!
  
  
暮しの変化は
文化の交差点
予測で診断
 毎月10日、25日に発行 
定価:500円の電子出版
のみの雑誌です  
買わないエコライフ時代は、ライフスタイルが変化!
具体策づくりには、日本の縮図=文化の交差点で予測診断

日本にはなぜ具体策がないのか??

2012年2月10日創刊です!校了者の都合で発刊延期しました
当社は、日本で唯一、「買わないエコ時代のヒット市場予測データ」を保有 
(月刊流通ネットワーキング・日本工業出版にて調査分析経過を3年半連載)
日本に具体策がないのは、ライフスタイル自体が変化する時代でありながら  
「大量に売る方式=マスコミで一極の流行づくり」の古い体制から卒業してい
ないからです。 だから、東西暮し文化の交差点で17年かけ調査したのです。
交差点を日本の縮図としてモデルデータ化することによって、具体的な 
生活者の買物行動や傾向みえるため、戦略づくりが可能になりました。 
暮し文化の交差点で約4000種類の新しいライルスタイル市場を発見! 
創刊号では、なぜ文化の交差点を日本のモデルデータにしたのかを解説  

  新刊のご案内... 創刊記念・限定販売
たった一問で解る! 
日本の景気がよくならない理由 
買わない時代のヒット予測で回答 
著者:菓奈毎美 
形式PDF版・PC&スマートフォン可 
発売元:DL-マーケット
創刊期間限定:500円 (通常800円)
出題に挑戦して優秀賞とる
この写真のどこが?
景気をよくする挑戦しよう 
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データ版発売記念  限定30部
買わない時代のヒット予測データ
で自己診断@ 企業経営編 
「誰がヒットの火をつけるか?」 
長期予測データで企業の居場所
ポジションを自己診断できます。
質問or指導付き限定版 30部
30名限定で問診書もとに
統合型マーケティング戦略
専門家・菓奈毎美が指導 
 

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(c)copyright by 2009 菓奈毎美 Communications Planning Marma, Inc. 知的所有権につき許可
なき使用を禁ず 本文は出版等で著作されておりますので、無断での登用は禁じられています
※プロフィールの補足情報・・・

戦略事例は国内外企業に渡り、統合型といわれるように、企業C I&ブランド〜国際
見本市〜公共施設〜海外および国内市場導入戦略、大手金融機関店舗リストラ
〜等多岐にわたっており、事例公開にあたり、情報調整に大変苦労しました。
雑誌だからこそ掲載が可能になったともいえます。

中長期予測が必須の戦略のためバブル崩壊後の仕事に行き詰まりを感じ、
特に新産業創出しする業界活性化のための国際見本市は、ブレのない予測が
重要であり、将来のライフスタイルが想定できる消費生活予測システムを確立
させる必要を強く感じました。

しかし日本には誰もがわかる統計診断書のような予測調査しか存在せず、
必ず来る!限られた資源でエコ生活時代=むだな買物をしない定着ロングセラー市場
を掴むため自ら東京を離れ、今の日本人が求める普遍的な暮しの価値を、文化人類学
調査にふさわしい静岡県西部をモデルデータとし15年間にわたる研究を行った。

上記記事は中日新聞東海版に地元浜松大学での調査結果発表の報告をおこなった
記事である。データ実証事例は400社にのぼる。



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